春节声量高涨213%！如何撬动过年市场？小红书数据洞察入场玩家.docx

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1、春节声量高涨213%I如何撬动过年市场？小红书数据洞察入场玩家春节将临，网上讨论声量渐起。近来关于新年的讨论层出不穷，春运、春晚、放假回家的大学生“德华”人们开始为新春做准备。前两天，小红书牵手春晚，登上热门。可以预见的是，今年小红书与春节话题将深度绑定，平台流量不容忽视，品牌和达人如何迎接？本篇笔者将通过数据分析目前平台的种草情况和已入场的玩家。小红书牵手春晚，春节话题热度高涨1月19日，春晚正式官宣入驻小红书平台，宣布小红书成为2024年央视总台春晚笔记与直播分享平台。随后，不到3天时间，账号粉丝达到7万+,赞藏破4万。以“大家的春晚”为主题，衍生“春晚工作证”内容话题，蜜雪冰城、白象、蜂

2、花等众多品牌加入玩梗。Ml4(Mh AZ *M1*e e bh w.BltTfWHlS rvqM大安的春晚42024*assa o4Qeav*AAB编外氛图组一利 JcW I 9OPW之斗二样3行一、式3 TOW=*QS.小红书成为2024年总台春晚笔记与直播分享平台图|小红书截图&千瓜数据同时，近30天#春节#话题数据全线高涨，话题浏览量破亿，增长245%+,笔记数声量增长213%+,互动总量增长372%+,点赞数377%+收藏、评论、分享数据均高度增长。第记分析达人分析超09注观众典筲铮分a3fft三1.21CM.19%9ief0t1X三B3?5,739.91万281.mxeM三298.3

3、2万m.f3.97521M1%WABW方M2AtUWMM3*率9Jf.3441I相关飞记故幄心屿图I千瓜数据如何撬动春节市场？入场玩家攻略发掘目前，已有不少品牌入局春节市场，开启宣传种草。通过小红书关键词数据分析，笔记发现，“春节”前后关联热词有年夜饭、年货、装饰、送礼、习俗”预估搜索指数高达百万；“春节”搜索关键词包括“春节适合去哪旅游、穿搭、美甲、氛围布置、手工.”年轻一代的春节玩法是什么样的？笔者总结出3点攻略：“新皮肤、仪式感、自由感”，下面通过品牌与达人合作的笔记内容，分析具体布局。X.r.A虏为*10037UOWy3U5农IiXRMAjUM3gCdW的2A2TWg*s。0*f2I9

4、A228MKRe5SG竹BWto2een9.R536力.n?Ir信共A万二A4。万五me*4而万c*!nti三Mem794.1IA，足力*3万田期便3万3班Gfieior6三eG父3皿rsr2支4fue不W万“工Ie*36万匕卯。M防图I千瓜数据春节“新皮肤”自古以来，新年重在一个“新，人们总会在春节置办新行头。不止于衣裳，现代年轻人会在生活各处下功夫，例如新年新妆、美甲、房间装饰等，从头到脚以及身处环境，都置换新皮肤。植村秀与达人合作的龙年新妆笔记，表现不俗。对比达人近半年平均水平，点赞高出81.78%,收藏高出359.38%。笔记内容涵盖“龙年限定、聚会、妆容、显白、气质”等热词，呈现红妆

5、的精髓，“眉眼间红色的点缀和唇上一抹红”，还描述了产品设计的生肖属性金色龙纹外壳、龙鳞形状的膏体”。查看相似笔记，同样的主题，也产出了不少爆文。据悉，“新年龙女红妆,近30天互动量超20万，站内热度较高，是新年品牌可以借鉴的趋势之一。mre x-HB)S关艇询QftffEW图I千瓜数据春节“仪式感”“仪式感”素来在小红书热度甚高，春节更是。相比新皮肤的“买点什么”，仪式感侧重“做点什么。母婴品牌至初与达人共创的笔记，创意水果拼盘，结合了小红书两大热门内容“仪式感+DIY”，点赞高达1.3万，查看笔记评论分析数据，“收藏、好厉害”等词出现在热词TOPl0,助力品牌扩大曝光。通过笔记提及的品牌，查

6、看近30天数据，该品牌相关笔记点赞数超30万，收藏数超10万。俘论关里；O笔记提及的益牌-MKiOO)正面详论(12) trffi(8) 叁询用e(o)星-I评论蛔T。PIo班及品牌:钙(I)笔记内容(1)评论内容(0)B本信息再,至初初介：a2SWSflUUeJBMiG2S相关SiHS点SS忌数收眼总数怦曲总数操作电记内存3,02030.24万10.69 万3.13 万详图I千瓜数据春节“自由感”对于年轻人来说，春节还要主打一个“自由感”。品牌需给予他们表达的自由，不受拘束的自由，成为他们的“互联网嘴替”。工作状况、经济收入、情感婚姻，均是春节常被“戳”的问题C某翻译机品牌投放的笔记年龄大了

7、比猪都害怕过年，内容描述了过年的痛点，图片表情包生动有趣，引发用户共鸣，最后通过“与其和亲戚互相折磨，不如出国玩个痛快”植入产品，评论数据显示，“翻译机”品类词位列热词ToPI0,顺利引发用户关注与讨论。相似篦记全敞73)正面注论(2)中性评论(70)负面墀论fftett: 培，=功能功效-知 ft品质 RfC成行元双ISS 适用场累I评论用词TopIOI评论词云Tia云 BMaIIIIIIi9-可B三Al“ 口H广告翻骨机二人蜩.下笫成 . D ELLE坏工隘亲戚发疯SeF公主M E.橘宝MOMO夕.gF FTA g-t- KHO 三S六理某*黑?0 “化rjS5.目53素眠美舟O图I千瓜数据春节市场高涨，品牌竞逐也激烈。基于“新皮肤、仪式感、自由感三大攻略，品牌可从热门笔记、关键词、评论、话题中，继续发掘相关趋势，进一步布局内容。