农产品社会化电商运营模式研究分析——以茶产品为例 工商管理专业.docx
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1、一、绪论1(一)研究背景11.互联网发展为茶产品电商运营提供支撑12.茶产品电商运营发展存有问题亟待解决2(二)相关概念界定31 .社会化电子商务32 .农产品网络营销3(三)国内外研究现状31 .关于社会化电商的研究32 .关于茶产品电商的研究4二、茶产品社会化电商发展的优势和不足4(一)发展茶产品社会化电商的优势分析41 .缩短流通环节,降低边际成本42 .及时获取市场信息,了解市场需求53 .促进传统销售渠道的发展5(二)农产品社会化电商发展现存不足51 .传统营销方式难以提升产品体验52 .产品品牌打造不足且缺乏标准化63 .物流配套不足,成本颇高64 .电商人才缺乏,竞争软实力不足6
2、三、促进农产品社会化电商运营的对策6(一)充分利用社会化电商运营模式优势61.基于共同兴趣的茶产品电商模式72 .基于社区互动的茶产品电商模式73 .020用户导购的茶产品电商模式84 .“社交软件+电商”的茶产品电商模式.(二)提升茶产品社会化电商应用有效度91 提升氽电t1111体验.92 .建立产品品牌以及标准化体系93 .极力推进共同配送,实现高效物流94 .培养专业化、创新型、服务型的电商运营人才10四、案例:茶产品专卖“茶到店”的电商运营10(一)“茶到店”简介10(二)“茶到店”社会化电子商务发展面临问题101.主要消费群体渠道普及不足102 .行业存有虚假营销,消费者信心较低1
3、13 .同质化严重,用户黏性低114 .用户活跃度与产品体验较低115 .物流配送管理不到位导致低顾客满意度11(三)“茶到店”社会化电子商务模式选择策略121 .基于社区互动的电商运营模式选择122 .“社交软件+电商”模式12(四)“茶到店”优化社会化电商运用的其他措施131 .注重产品体验,提升消费者信心132 .突出品牌个性,打破同质化133 .培养专业人才,实施有效用户管理13144 .加强第三方物流合作,提高配送质量13参考文献.农产品社会化电商运营模式研究以茶产品为例摘要:当前的电子商务发展阶段已经开始步入第三代,人们的购物行为和消费观念随着电子商务的发展在不断变化,同时电子商务
4、发展所依托的载体在不断变化,电子商务的建立以及发展基础不仅仅是建立在人们对于网购商家的信任或是网购平台这一载体的信任上,其更是以人与人之间的信任和网络社群关系为基础的,人们在进行网络消费过程中,往往比较信任自身所处的社群网络关系的网购分享或是好友推荐等,他们会通过这类方式去判断自己选择的网络商店中的商品的质量的好坏以及商店口碑的优劣。发展至第三阶段的电子商务3.O是一种新型的带有社会化特点的电子商务,与之前的两个发展阶段的电子商务有所不同,传统的电子商务的核心为商品,注重以促销手段为主进行货架式运行管理。基于此,随着当前互联网的快速发展,如何抓住这一科技发展机遇,在电子商务3.O的发展背景下,
5、转变传统的农产品的销售方式以拓宽农产品的销售渠道、增加农产品的销量是当前的一大现实问题。农产品由于种类较多,不同类别的农产品的销售需要运用不同的电子商务方式。因此,如何充分利用当前第三阶段的带有社会化性质的电子商务进行农产品销售这一问题值得探究。本研究在电子商务3.O发展阶段以及现状的基础上,以茶叶这一农产品为例,对于当前运用有社会化性质的电子商务进行农产品销售及运营现状进行分析,探究当前对于农产品如何与社会化电子商务这一新型电商模式结合、如何运营与发展的问题。关键词:农产品;茶产品;社会化电商;运营模式ResearchontheOperationModeofAgriculturalProdu
6、ctsSocializedE-commerceTakingteaproductsasanexampleStudent:(FacultyAdviser:)(Economics&ManagementDepartment)Abstract:Thecurrentstageofe-commercedevelopmenthasbeguntoenterthethirdgeneration.Peoplesshoppingbehaviorandconsumptionconceptareconstantlychangingwiththedevelopmentofe-commerce.Atthesametime,t
7、hecarrierunderthedevelopmentofe-commerceisconstantlychanging,theestablishmentofe-commerceandthebasisofdevelopment.Itisnotonlybasedonpeoplestrustinonlineshoppingmerchantsorthetrustoftheonlineshoppingplatform.Itisbasedonthetrustbetweenpeopleandthenetworkcommunity.Peoplearedoingnetworkconsumption.Theyo
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