战略管理报告基于五力模型对宠物用品行业分析.docx
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1、战略管理报告基于五力模型对宠物用品行业分析企业战略管理报告一一基于五力模型对宠物用品行业可进入性的分析小构成员:小组负责人:专业班级:市场餐相二O一二年四月二十二日目录绪论:宠物用品行业界定与分类3一、宠物介绍3二、研究背景3三、行业定义、基本概念4四、行业基本特点4五、行业分类5第一章、中国宠物用品行业进展趋势7第二章、中国宠物用品行业进展环境分析9一、中国宠物用品行业政策环境分析9二、中国宠物用品行业经济环境分析10三、中国宠物用品行业社会环境分析11第三章、行业竞争结构分析12一、行业内竞争者分析12二、潜在进入者分析17三、替代品威胁23四、供应商议价能力24五、购买商议价能力28第四
2、章、中心观点与结论33附:人员分工33绪论:宠物用品行业界定与分类一、宠物介绍在人类社会进展过程中,动物一直起着非常重要的作用。早期,动物是人类食物的重要来源。随着人类对自然的熟悉,人类学会驯养一些野生动物。通过长期的驯养与培养,一些动物习惯了人类的生活环境,驯化成了家畜。这些家畜为人类分担了大量工作,如牛、马等长期被人类用来耕作及运输货物,狗用来帮助人类狩猎,在严寒地区还被用来帮助人类运输货物。能够说早期人类驯养动物是完全出于原始的功利目的,在动物的帮助下,人类社会生产效率大大提高,缩短了人类进入工业社会的周期。近代社会,人类科学技术有了迅猛进展,人类开始大规模使用石油、煤炭等自然资源,人类
3、生产及生活方式大大改变,动物被用于耕作、运输货物逐步减少。但是动物并未由于这个变化而远离人类的生活,恰恰相反,动物与人类的关系更密切了。由于尔虞我诈的人类社会使更多的人宁可相信自己饲养的动物。动物对主人的忠诚增加了饲养者安全感。另外,动物还能够弥补人际社会所缺乏的那种温暖、互助与友爱,帮助人们克服城市生活所造成的孤单感,动物是摆脱寂寞的忠实伴侣。猫、狗、鸟、水族及两栖动物等是典型的代表,人类给了他们一个专用称呼“宠物”。目前所指宠物通常是指家庭出于情感目的而不是功利H的喂养的动物。较常见的宠物有狗、猫、鸟类、淡水鱼、咸水鱼、兔、龟等,爬行动物有蝎子、蜘蛛、蜥蜴等,都是被人们广泛饲养的。宠物之因
4、此能得到人类的广泛喜好,要紧是其能使得人类在工作之余缓解压力,获得亲情,得到抚慰等,除此之外,还有宠物专家表示豢养宠物能改善心脏病病情,缓解高血压病症,能总体上改善人类健康。二、研究背景国外宠物市场进展已有近百年的历史。伴随着宠物数量的增长,出现了与宠物有关的宠物繁育、宠物贸易、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物保险、宠物驯养等行业。这些行业在西方发达国家国民经济中占有重要地位,澳大利亚宠物行业制造了近6%的国内生产总值,不但制造了社会财富,还提供了大量的就业机会。这些与宠物有关的行业构成的宠物经济,已经成为西方国家重要的经济现象。随着中国经济的进展,人民生活水平的持续提高,家庭规模的缩小,饲
5、养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分。由于生活节奏加快,一些城市居民逐步同意了宠物用品,他们有经济实力也愿意为宠物购买有关用品,提高宠物的生活质量。与宠物有关的消费增长迅速,同时展现出巨大增长潜力。尽管中国各大城市政府都执行了严格的宠物饲养限制条例,近年来实际宠物量却有增无减,据估计,2008年中国宠物总量约为两亿多只。北京、上海、广州、重庆与武汉被并称之“中国五大宠物城市”。在中国,宠物经济是继旅游经济、教育经济、体育经济等之后的又一新兴产业。宠物用品市场作为宠物经济中的重要构成部分,具有很高的研究价值。三、行业定义、基本概念通常而言,宠物产业是指围绕着宠物而产生的一系列生产、流通、销售
6、与服务等经济产业链,其要紧涉及“宠物赚钱”与“赚宠物钱”两部分。与宠物有关的宠物繁育,宠物贸易,宠物用品,宠物医疗,宠物美容,宠物保险,宠物驯养等行业规模不断扩大,并形成了产业。宠物经济已经成为重要的经济现象。宠物经济在欧美地区的国民经济中已经占有重要地位,制造了大量就业机会。中国的宠物经济已开始起步,具有较大的进展潜力。“宠物赚钱包含宠物买卖、配种与繁殖等交易。”赚宠物钱“包含宠物寄养、美容、医疗、婚葬与有关宠物衣食住行、生老病死的一系列商品销售与服务,要紧包含:宠物养殖业与经营业,宠物用品业,宠物诊疗业与宠物服务业。市场细分是指按照购买者所需要的个别产品或者营销组合,将一个市场分为若干不一
7、致的购买群体,并描述他们的轮廓。而我们所选定的行业就是宠物产业链的重要一环:宠物用品行业。四、行业基本特点1 .黄金产业2 .情感经济的消费黏着力3 .宠物食品市场竞争猛烈4 .宠物用品市场以外资及合资企业为主5 .国外宠物食品企业本土化生产6 .中国成为重要的宠物用品生产基地7 .宠物用品没有统一的行业标准8 .宠物用品企业两极分化明显9 .宠物用品市场品牌建设落后五、行业分类宠物用品是指直接为宠物购买、供宠物使用的有关产品。据宠物世界杂志统计,中国宠物用品市场总体经济规模大于130亿,要紧分为宠物口粮、洗液、玩具、服装四个大类,与一些有关的其他产品。要紧包含宠物食品、宠物附属用品、宠物清洁
8、用品及宠物服装四类。宠物用品结构如图。宠物湎活用品及至物藤装5%1 .宠物食品宠物食品是指通过加工的,为宠物提供能量的粮食及零食,不包含宠物营养品。传统的宠物喂养方式是用残羹剩饭、自制食物与从自然界中捕捉来的食物。随着人们生活水平的提高、消费观念的转变,大部分顾客已经认识到专业宠物食品对宠物的益处,并逐步开始用购买来的加工型食品喂养宠物。如今人们不但注意自己的营养、保健,也同样注意宠物的食品营养搭配。商家针对人们的需求研制出不一致种类、分别适合各类宠物的食品。在超级市场上,通常设有宠物食品专柜,顾客能够随心所欲地买到狗粮、狗罐头、狗草、猫粮、猫饮料等。如今宠物主人可根据所养宠物的品种、年龄、性
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